Аптечная косметика

Есть 2 вида продуктов: 

Аптечные: направленные на лечение диагностированной болезни кожи, волос, ногтей.

«Аптечные»: обычные средства, производители которых решили использовать учреждения здравоохранения в виде завлекаловки, когда те стали похожи на магазины.

WARNING!

Косметика в аптеке всегда стоит дороже аналогичной по составу, но продающейся в других местах (речь не о бренде). 

Почему?

Аптечные сети — самая неблагонадежная точка продаж. По статистике, они крайне часто не оплачивают продукцию, взятую на реализацию. По этой причине в цене (кроме имени, стоимости рекламной кампании, упаковки, логистики, прибыли и самого состава продукта) заложен существенный процент риска.

Оттого абсолютно пустые продукты для, к примеру, гиперчувствительной кожи стоят идентично активному продукту с увесистым количеством дорогостоящих активов. 

Ради этой публикации посмотрела вчера стоимость геля для умывания — 1700 ₽ за 250 мл. В составе мягкий пенообразователь, структуризатор и вода. Всё.

За меньшие деньги можно приобрести высокоферментативное очищающее средство.

Предполагаю, что если бы производители продуктов для кожи с ограничениями в уходе не нацеливались на аптечные сети, то конечная стоимость не поднялась бы выше 400–500 ₽.

(Для справки: во всём, что мы покупаем, заложены риски. Даже при покупках напрямую от производителя. Потребительский терроризм процветает. Чем больше непорядочных среди ЦА, тем выше включённый процент.)

Обычную косметику, притиснувшуюся к мифу начала 2000-х об особых свойствах продуктов из аптеки, сегодня можно встретить во всех крупных магазинах. 

Если раньше в их рекламных буклетах и на страницах глянца было написано впечатляющее «Продаётся только в аптеках», то сейчас компании не брезгуют популярными магазинами с декоративной и уходовой косметикой (истинно аптечную там по сей день не встретить).

Если нет диагностированных заболеваний кожи, волос или ногтей, то фокусировка на «аптечных» средствах не имеет никакого смысла.